Infografía: Espacios de publicidad por metro
Pese al dinamismo de los operadores publicitarios, al constante lanzamiento de nuevos productos o extensiones de los existentes, al fuerte énfasis puesto en el consumo a través de descuentos y ofertas, generosamente promovidos, la realidad del mercado publicitario es que sigue casi estancado.
En pesos, las estadísticas compiladas por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) muestran un crecimiento, en el primer semestre de este año, del 35% con respecto a igual período de 2010, lo que empina la inversión a la cifra de $ 7212 millones. Pero este aparente récord se desinfla rápidamente apenas se consideran los aumentos registrados en las tarifas de los medios y otros insumos de la actividad en el lapso evaluado.
Lo que refleja mejor el «aplanamiento» que señala en el análisis el director ejecutivo de la entidad, Eduardo Guichou, es la evolución de la actividad en espacios ocupados por avisos comerciales en los distintos medios, que, según la misma fuente, apenas avanzaron 2,5 por ciento.
Esta vez, puntualiza la entidad, además de las tarifas habrían incidido también las restricciones impuestas por la ley de medios, severamente criticada por las señales de TV Cable en una reciente asamblea. Es fácil de inferir, además, que influyó la segmentación en recursos más difíciles de computar.
Publicidad oficial
Uno de los rubros que más creció en el semestre, de entre los que absorben el 90% de la inversión, fue instituciones y asociaciones políticas, que avanzó 100%, y superó a la industria farmacéutica y laboratorios (+65%), bebidas alcohólicas (+55%), higiene y limpieza (+ 52%) y medios (+ 51%). Otros grandes rubros, como bebidas sin alcohol, crecieron menos.
Comenta Miguel Galindo, responsable de la Comisión de Inversiones de la CAAM: «El rubro que lidera la tabla comprende varios segmentos, pero está muy concentrado en tres de ellos, que este año suman el 80% de la inversión: oficial Poder Ejecutivo nacional, con el 38%; oficial Poder Ejecutivo provincial, con el 16%, y civiles (ONG), con el 19%.
En un año fuertemente electoral, no debe sorprender el predominio publicitario de los organismos oficiales; es así en todas partes, pero aquí en forma poco equitativa por efecto de la ley de medios.
La CAAM viene realizando este tipo de estadísticas desde 2001, año de su fundación. La entidad enfatiza la importancia de los cómputos en espacios físicos, basada en la información suministrada por Monitor de Medios Publicitarios, Film Suez, Interactive Advertising Bureau (IAB) y Alberto Scopesi y Cía., pero advierte que los valores en pesos son estimados, debido a la imposibilidad de conocer las cifras exactas de inversión en cada campaña.
El aumento de la inversión en valores, del 34,4%, es un promedio del desigual comportamiento de los diferentes medios. La TV abierta, por ejemplo, creció 37,8%, en tanto que la TV por cable lo hizo apenas un 1%; los diarios avanzaron un 46%, y las revistas, un 35,7%, en tanto que la radio en Capital aumentó 26,7%; la vía pública, 24,7%; el cine, 36,4%, e Internet, 17,2 por ciento.
Televisión y periódicos
La televisión y los periódicos absorbieron alrededor del 90% de la inversión total del semestre. La televisión se sustenta en el firme aumento del tiempo dedicado al medio diariamente, que en nuestro país es de alrededor de 42 horas.
Este panorama del mercado publicitario argentino se recorta sobre un mapa global afectado por la crisis. La inversión global llegaría, no obstante, a US$ 466.000 millones, a pesar de que la tasa de crecimiento para este año ha bajado del 4,1 al 3,6 por ciento.
La atención mundial está puesta en China, mercado que pegaría otro estirón del 15% en 2011 y quizá del 17% en 2012, y se convertiría así en el segundo o tercero del planeta. Un estudio de la agencia M estima que China ha pasado a Japón este año y se convirtió en la segunda potencia; Zenith, en cambio, afirma que llegó a la tercera posición, con una inversión de US$ 29.600 millones.
Volviendo al mercado argentino, aún no se han podido calcular las cifras del tercer trimestre, pero Miguel Galindo, de la CAAM, informa: «De acuerdo con los cómputos parciales hasta agosto se están manteniendo las mismas tendencias del primer semestre». Con respecto a la comunicación política, la cantidad de distritos electorales en campaña hace que muchas empresas y productoras sigan manteniendo firme el protagonismo del rubro..
Pese al dinamismo de los operadores publicitarios, al constante lanzamiento de nuevos productos o extensiones de los existentes, al fuerte énfasis puesto en el consumo a través de descuentos y ofertas, generosamente promovidos, la realidad del mercado publicitario es que sigue casi estancado.
En pesos, las estadísticas compiladas por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) muestran un crecimiento, en el primer semestre de este año, del 35% con respecto a igual período de 2010, lo que empina la inversión a la cifra de $ 7212 millones. Pero este aparente récord se desinfla rápidamente apenas se consideran los aumentos registrados en las tarifas de los medios y otros insumos de la actividad en el lapso evaluado.
Lo que refleja mejor el «aplanamiento» que señala en el análisis el director ejecutivo de la entidad, Eduardo Guichou, es la evolución de la actividad en espacios ocupados por avisos comerciales en los distintos medios, que, según la misma fuente, apenas avanzaron 2,5 por ciento.
Esta vez, puntualiza la entidad, además de las tarifas habrían incidido también las restricciones impuestas por la ley de medios, severamente criticada por las señales de TV Cable en una reciente asamblea. Es fácil de inferir, además, que influyó la segmentación en recursos más difíciles de computar.
Publicidad oficial
Uno de los rubros que más creció en el semestre, de entre los que absorben el 90% de la inversión, fue instituciones y asociaciones políticas, que avanzó 100%, y superó a la industria farmacéutica y laboratorios (+65%), bebidas alcohólicas (+55%), higiene y limpieza (+ 52%) y medios (+ 51%). Otros grandes rubros, como bebidas sin alcohol, crecieron menos.
Comenta Miguel Galindo, responsable de la Comisión de Inversiones de la CAAM: «El rubro que lidera la tabla comprende varios segmentos, pero está muy concentrado en tres de ellos, que este año suman el 80% de la inversión: oficial Poder Ejecutivo nacional, con el 38%; oficial Poder Ejecutivo provincial, con el 16%, y civiles (ONG), con el 19%.
En un año fuertemente electoral, no debe sorprender el predominio publicitario de los organismos oficiales; es así en todas partes, pero aquí en forma poco equitativa por efecto de la ley de medios.
La CAAM viene realizando este tipo de estadísticas desde 2001, año de su fundación. La entidad enfatiza la importancia de los cómputos en espacios físicos, basada en la información suministrada por Monitor de Medios Publicitarios, Film Suez, Interactive Advertising Bureau (IAB) y Alberto Scopesi y Cía., pero advierte que los valores en pesos son estimados, debido a la imposibilidad de conocer las cifras exactas de inversión en cada campaña.
El aumento de la inversión en valores, del 34,4%, es un promedio del desigual comportamiento de los diferentes medios. La TV abierta, por ejemplo, creció 37,8%, en tanto que la TV por cable lo hizo apenas un 1%; los diarios avanzaron un 46%, y las revistas, un 35,7%, en tanto que la radio en Capital aumentó 26,7%; la vía pública, 24,7%; el cine, 36,4%, e Internet, 17,2 por ciento.
Televisión y periódicos
La televisión y los periódicos absorbieron alrededor del 90% de la inversión total del semestre. La televisión se sustenta en el firme aumento del tiempo dedicado al medio diariamente, que en nuestro país es de alrededor de 42 horas.
Este panorama del mercado publicitario argentino se recorta sobre un mapa global afectado por la crisis. La inversión global llegaría, no obstante, a US$ 466.000 millones, a pesar de que la tasa de crecimiento para este año ha bajado del 4,1 al 3,6 por ciento.
La atención mundial está puesta en China, mercado que pegaría otro estirón del 15% en 2011 y quizá del 17% en 2012, y se convertiría así en el segundo o tercero del planeta. Un estudio de la agencia M estima que China ha pasado a Japón este año y se convirtió en la segunda potencia; Zenith, en cambio, afirma que llegó a la tercera posición, con una inversión de US$ 29.600 millones.
Volviendo al mercado argentino, aún no se han podido calcular las cifras del tercer trimestre, pero Miguel Galindo, de la CAAM, informa: «De acuerdo con los cómputos parciales hasta agosto se están manteniendo las mismas tendencias del primer semestre». Con respecto a la comunicación política, la cantidad de distritos electorales en campaña hace que muchas empresas y productoras sigan manteniendo firme el protagonismo del rubro..
