A sólo seis meses de su salida, el diario Muy de Buenos Aires se afirma dentro del segmento de los periódicos populares. Su promedio de venta, en la primera semana de noviembre, alcanzó los 34 mil ejemplares.
Según datos del mercado, de lunes a viernes, en Capital Federal y el Gran Buenos Aires, Diario Popular vende 72 mil ejemplares y Crónica 43 mil. Libre unos 9 mil, en todo el país, de acuerdo a voceros de Editorial Perfil.
Muy , del Grupo Clarín , que está en la calle desde el 2 de mayo pasado, es un diario que tiene sus puntos fuertes de venta en los barrios del Oeste y Sur del Conurbano.
Horacio Convertini, jefe de redacción de Muy, dice que el éxito del diario se apoya “en una cobertura ágil e impactante de los casos de actualidad, información vecinal de Capital y Gran Buenos Aires, primicias que muchas veces son replicadas por otros medios, el servicio y los consejos útiles para la familia, una mirada divertida del espectáculo y data precisa y polémica del deporte”. Además, tiene promociones que hacen aún más fuerte el lazo con el público.
Un estudio realizado por la consultora CIO reveló la consolidación de Muy en el mercado de los diarios populares. Tiene una altísima frecuencia de lectura ( el promedio es de cuatro veces por semana ) y una fuerte incidencia de la mujer en el impulso de compra.
Sus lectores valoran el tono optimista, amigable y familiar de las notas. Y si bien las promociones (la primera fue una entrega de cubiertos y ahora un juego de ollas) aparecen como motivador de compra, no es el único ni el principal. Seis de cada diez lectores anteponen diferentes virtudes del diario. Sobre todo, el carácter “útil y completo” de la propuesta.
En ese sentido, el menú de Muy incluye un suplemento de avisos clasificados especializado en ofertas de empleo y compra-venta de autos para el sector popular (sale los lunes), láminas especiales para ayudar en sus tareas a los chicos de escuela primaria (los miércoles) y fascículos de cocina con recetas baratas y fáciles (los viernes). Acaba de completar una colección sobre temas esotéricos y hoy publica la última entrega del Diario de Riquelme, para celebrar los 15 años de su debut en Boca.
Otro punto fuerte de Muy, explica Convertini, son sus columnistas. A la cabeza, Beto Casella, el número uno del rating radial, que publica sus reflexiones llenas de ironía los martes y viernes. Pero también están los mensajes de espiritualidad de Claudio María Domínguez, las investigaciones policiales de Mauro Szeta, los consejos para mujeres de Alejandra Stamateas y la opinión siempre jugada en fútbol de Gastón Recondo.
La salida de Muy ha sumado un actor protagónico al mercado de los populares, y que da pelea a la altura de los diarios tradicionales del segmento.
Según datos del mercado, de lunes a viernes, en Capital Federal y el Gran Buenos Aires, Diario Popular vende 72 mil ejemplares y Crónica 43 mil. Libre unos 9 mil, en todo el país, de acuerdo a voceros de Editorial Perfil.
Muy , del Grupo Clarín , que está en la calle desde el 2 de mayo pasado, es un diario que tiene sus puntos fuertes de venta en los barrios del Oeste y Sur del Conurbano.
Horacio Convertini, jefe de redacción de Muy, dice que el éxito del diario se apoya “en una cobertura ágil e impactante de los casos de actualidad, información vecinal de Capital y Gran Buenos Aires, primicias que muchas veces son replicadas por otros medios, el servicio y los consejos útiles para la familia, una mirada divertida del espectáculo y data precisa y polémica del deporte”. Además, tiene promociones que hacen aún más fuerte el lazo con el público.
Un estudio realizado por la consultora CIO reveló la consolidación de Muy en el mercado de los diarios populares. Tiene una altísima frecuencia de lectura ( el promedio es de cuatro veces por semana ) y una fuerte incidencia de la mujer en el impulso de compra.
Sus lectores valoran el tono optimista, amigable y familiar de las notas. Y si bien las promociones (la primera fue una entrega de cubiertos y ahora un juego de ollas) aparecen como motivador de compra, no es el único ni el principal. Seis de cada diez lectores anteponen diferentes virtudes del diario. Sobre todo, el carácter “útil y completo” de la propuesta.
En ese sentido, el menú de Muy incluye un suplemento de avisos clasificados especializado en ofertas de empleo y compra-venta de autos para el sector popular (sale los lunes), láminas especiales para ayudar en sus tareas a los chicos de escuela primaria (los miércoles) y fascículos de cocina con recetas baratas y fáciles (los viernes). Acaba de completar una colección sobre temas esotéricos y hoy publica la última entrega del Diario de Riquelme, para celebrar los 15 años de su debut en Boca.
Otro punto fuerte de Muy, explica Convertini, son sus columnistas. A la cabeza, Beto Casella, el número uno del rating radial, que publica sus reflexiones llenas de ironía los martes y viernes. Pero también están los mensajes de espiritualidad de Claudio María Domínguez, las investigaciones policiales de Mauro Szeta, los consejos para mujeres de Alejandra Stamateas y la opinión siempre jugada en fútbol de Gastón Recondo.
La salida de Muy ha sumado un actor protagónico al mercado de los populares, y que da pelea a la altura de los diarios tradicionales del segmento.
